蘋果手機出貨量衝破2成 終結三星12年霸業

最大消費性電子市場主導地位正改朝換代，根據市場研究機構國際數據公司(IDC)最新數據，以出貨量計算，蘋果是2023年最大的智慧型手機供應商，2023年出貨量為 2.346 億部，高於三星電子的2.266億部。蘋果此前從未佔據過榜首位置，而2023年則是自2010年以來，第一次由三星以外的公司拿下此桂冠。蘋果崛起正值整個智慧型手機市場艱難的一年，整個產業的出貨量下降了 3.2%。 蘋果的出貨量年增 3.7%，成為四大手機製造商中唯一一家出貨量成長的公司。

美銀大摩送暖 蘋果股價反彈

一吐今年怨氣！蘋果股價大漲3% 美銀雪中送炭喊買

蘋果股價周四在美國銀行（BofA）將其投資評級由「中性」上調「買進」後勁揚，收盤大漲3.3%，報188.63美元，創2023年5月以來最大單日漲幅，一吐開年以來股價疲弱的怨氣。美銀對蘋果展現信心之前，最近已陸續有巴克萊、Piper Sandler、Redburn Atlantic三家金融投資機構下調蘋果的投資等級。

美銀分析師認為，人工智慧可望帶動蘋果的硬體與服務事業，他提到智慧手機接下來會要加入AI能力，這將啟動iPhone使用者為期多年、更為頻繁的換機升級周期，同時也能成為服務營收增長的驅力。基於32倍本益比，將蘋果目標價由原先的208美元調高到225美元。

蘋果定2月1日公布上季財報，第二天接著開賣混合實境（MR）頭戴裝置Vision Pro。累積今年至今，蘋果股價還是下跌2%，讓這檔助攻2023年美股上漲「七巨頭」之一，仍在目前表現最差的大型科技股之列。儘管美銀看好蘋果，評價蘋果投資等級的各機構當中，只有62%建議買進。微軟、亞馬遜、字母、輝達（Nvidia）、Meta的比率則都在85%以上。

估蘋果2024年實現尖端AI　大摩：將推Siri 2.0、AI iPhone

摩根士丹利相信，蘋果公司正快速發展AI，預測2024年將可實現尖端AI，在6月的WWDC(全球開發者大會)上發布Siri 2.0，並於9月推出AI iPhone。現在分析師更期待蘋果的「尖端AI」(Edge AI)。「尖端AI」是指將AI算法和模型部署到終端設備上，以在本地處理和分析數據，不需依賴雲端服務。

摩根士丹利表示，自蘋果2020年10月推出5G功能的 iPhone 12以來，估計iPhone的換機週期已延長近12個月，達到創紀錄的4.5年：「我們相信，引入支援LLM的新軟體功能（包括Siri 2.0）可扭轉這一趨勢，因為相容性問題可能迫使消費者升級手機。」

蘋果中國繼續降價促銷 真的很怕華為

蘋果又降價了 iPhone 15降價人民幣千元

蘋果降價停不下來！首先是蘋果官網罕見大降價，iPhone 15系列降價500元（人民幣，下同）；隨後京東Apple年貨節降價力度更大，iPhone 15系列直降800元，比官網還便宜300元；現在天貓也從17日開始降價，並且是iPhone 15系列全系直降1,000元（約新台幣4,400元），降價力度最大。

在1月17日31日期間，天貓Apple Store旗艦店iPhone 15系列全系券後優惠1,000元，到手4,999元起，比蘋果官網便宜500元，還可疊加12期分期免息。iPhone 15 Pro Max 256GB版原售價9999元，活動期間在天貓購買僅需8999元。

iPhone降價壓力，華為給的？蘋果才重登機頭，中國為何賣不動？

蘋果卻罕見在太平洋對岸的中國打起折扣戰，尤其是推出不滿半年的最新款手機iPhone 15。蘋果官方的名義是恭賀即將到來的農曆新年，不過同樣屬於大中華區的港澳台則沒有同樣的折扣活動。這次折扣反應的是蘋果最新推出的iPhone 15，在中國銷售狀況遠不如之前的機型。市場研究公司資料指出，2023年第四季iPhone在中國的銷量較前一年同期下滑了11%。除了經濟不景氣外，一大原因就是華為終於突破美國封鎖，再次推出新的高階手機。

華為回歸造成蘋果壓力，外界估計2024年蘋果在中國銷量會繼續下滑

在被美國制裁前，華為是中國銷量最高的手機品牌，其市占率一度達到40%，相較之下蘋果當時的市占率只有不到8%。而華為受到制裁淡出手機市場後，蘋果在中國市占率一度於2022年第四季成長至22%的高點。然而2023年華為回歸高階手機市場，推出Mate 60 Pro手機在中國引發轟動，外界當時預測2023下半年可望達到約600萬部出貨量的成績，讓蘋果在高階機種市場面臨更激烈的競爭。

且與中國2023年第四季下滑11%的表現相比，投行的一份報告指出，2024年第一週蘋果在中國銷量較前一年同期減少了30%，推估蘋果2024年在中國市場會更不好過。另外，中國政府逐步限制部份單位與國企人員使用iPhone，來回擊美國政府以安全為由限制部份中國App，勢必也影響部份消費者購買新款iPhone的意願。

三星首發AI手機 要搶回手機一哥寶座

“手機一哥”被蘋果搶走 三星S24強打AI力拚雪恥

三星於台灣時間1月18日凌晨2時舉辦「Galaxy Unpacked」發表會，公開期待已久的Galaxy S24系列，包括6.2吋Galaxy S24、6.7吋Galaxy S24 Plus及6.8吋Galaxy S24 Ultra三款機型，售價分別為799美元、999美元和1,299美元，1月31日正式開賣。

最引起市場注意的是，三星以「AI手機」作為S24系列的最大賣點，全面搭載Galaxy AI技術，標榜可透過生成式AI快速修圖、通話即時翻譯，還可以用S Pen或手指圈出部分內容，無需離開頁面就能取得Google搜尋結果。市場研究機構Canalys預測，2024年AI手機僅佔整體手機出貨量的5%，不過2027年滲透率可望大幅增至45%。

三星首款「AI手機」來了！Galaxy S24旗艦系列新功能搶先看

Galaxy S24 AI 新功能

• 1.搜尋圈：螢幕點擊任何內容，就可以搜尋結果
• 2.筆記智慧助理：自動生成摘要、建立排版範本
• 3.通話即時翻譯：「分割視窗型態」顯示，獲得雙向、即時的語音翻譯
• 4.訊息即時翻譯智慧助理：支援13種語言翻譯
• 5.語音轉文字智慧助理：可摘要、翻譯錄音內容
• 6.智慧相片編輯建議：擦除物件、重新構圖、重製
• 7.生成式相片編輯：透過生成式AI填補影像背景
• 8.生成式慢動作錄影: 參照既有動作生成額外影格

Android 手機「畫圈搜尋」好方便，Galaxy S24、Pixel 8 率先採用

隨著三星 Galaxy S24 系列新機發表，Google 介紹手機搜尋新功能「畫圈搜尋」，當用戶出現問題能夠自然、直覺地利用手機搜尋，包括 Galaxy S24 和自家 Pixel 8 從 1 月 31 日起就能使用。人們已經熟悉文字搜尋方式，接下來用戶可在 Android 手機使用「畫圈搜尋」，以畫圈、畫線、塗鴉、輕觸等簡單手勢，選取螢幕畫面上感興趣的內容，就能立即搜尋更多你想了解的資訊。不需要特別切換 App 或搜尋列，或猜想物件名稱再嘗試以文字搜尋。

以上面介紹影片為例，當你想要找到影片中所穿的靴子，但影片資訊並沒有標出品牌或哪裡購買，這時你只需要長按 Android 手機的主畫面鍵或導覽列啟動「畫圈搜尋」，手指畫圈把靴子圈起來，就能快速找到線上零售業者提供的類似款示和購物選項，也能透過隨意塗選、輕觸畫面物件進行畫圖搜尋。

AI越來越進化 人類許多工作恐被取代

取代未來人力！AI手機、APP吸睛 科技業恐持續裁員

人工智慧隨時可能取代人類！微軟創辦人比爾蓋茲更大膽預估AI產業前景。蓋茲表示，AI能幫醫生寫報告、代勞枯燥的例行性工作。也隨著應用層面日廣，更可以扮演像是教師、健康顧問、程式設計師白領勞工角色，前景光明。

AI來勢洶洶，OpenAI商城也正式上線。如同蘋果app store和Google play store，用戶可以在商城搜尋其他開發者ChatGPT製作的應用程式來下載應用。但被搜尋關鍵字最多的app竟然是「韓系女友」、「虛擬甜心」等「AI女友」。疫情後加上手機方便，人類社交淡薄尋求聊天機器人女友，也讓外界憂心。

人群「孤獨感」尋求AI慰藉，人工智慧搶飯碗也成隱憂。科技業像是谷歌和亞馬遜也裁撤像是語音助理、串流媒體和製作部門員工，2024年持續裁員。職場追蹤網站layoffs.fyi顯示，從1月開始到現在，科技公司已裁汰超過7500人。國際貨幣基金(IMF)也警告，AI崛起將威脅全球40％的就業機會。

興哥結論

大家好，我是興哥。大盤大幅的震盪，又來到了前高。觀察重點我們認為從產業趨勢來走，AIPC呢!已經開始逐漸地走入高檔，而手機仍然在低檔徘徊。觀察現在的重點，蘋果和三星更霸據一方，蘋果雖然在做降價的動作。美銀、大摩，調升它的股價預期，來到225塊，所以蘋概股落底反彈。三星，成敗在此一役，以S24為進攻的標的，因此上半年度我們認為，手機市場仍然持續的看好狀況下，拉回應該有繼續做築底反彈的機會。那對於蘋概股來說，我們認為觀察的就是大立光、華通，那只要大立光不死，接下來持續的反彈，仍然有往上的力道。那對於AI手機概念股來說，可以看營收有持續上升的，包含我們看到的影像辨識的矽格，還有剛開始即到的聯發科，那聯發科雖然他並不是所謂的三星和APPLE主要的供應商，但是對於中國手機生產來說，接下來聯發科天璣新的CPU，仍然受惠於台積電的先進製程，因此我們認為接下來的手機市場，短線仍然可以反彈可擊，可以來做短線的期待。