蘋果財報發佈在即!股價已經連跌5天

蘋果股價一度跌逾2%，收盤下跌1.92% 至每股 188.04 美元，連續5日下跌。

蘋果將於美國時間2/1下午(台灣時間2/2上午) 美股盤後，發佈2024會計年度第1季(截至2023年12月底)的季度財報，屆時庫克將在線上回應法人提問。

分析認爲，蘋果在財年一季度的業績通常決定了最新 iPhone 需求週期的強度，若公司總營收重返同比增長，勢必會在嚴峻宏觀經濟環境下給投資者留下深刻印象，因爲這表明其新產品受到用戶歡迎。

蘋果失速原因一：

郭明錤猛潑冷水：預期2024年出貨大幅衰退15%

號稱地表最懂蘋果、天風國際證券分析師郭明錤發佈最新報告，iPhone 15 系列與新款 iPhone 16 系列的出貨量預計分別在2024上半年與下半年預期將分別均出現年增 10-15%的衰退，出現顯著衰退的原因是 iPhone 正面臨“結構性挑戰”。

1. 結構性挑戰包括兩個方面：首先是生成式AI高階手機出現。高階手機新設計典範包括：AI，也即生成式 AI 手機；以及可摺疊手機，可摺疊手機逐漸成爲高端用戶的換機首選：其次是蘋果在中國市場的出貨持續下滑。華爲歸來，以及可摺疊手機，為蘋果在華銷售滑落的主因。
2. 2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者。聚焦AI手機，郭明錤指出，受惠於高度整合生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列的2024年出貨量5–10%，與此同時，蘋果卻下修上游關鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨，預估全年減15%降至約2億支 。2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者，尤其是中國市場出貨量持續下滑。郭明錤提到，最近幾週蘋果在中國的每週出貨量年增下降30-40%，而且這種趨勢還會持續下去，其中主要原因就是華爲的回歸，包括摺疊屏帶來了巨大衝擊。此外，小米憑藉着小米14系列等機型的口碑，也攻佔了一部分原本iPhone的高端市場份額。

蘋果失速原因二：果粉對Vision Pro興趣削弱?

Vision Pro在美開放預購10天，已售出20萬台

蘋果頭戴式顯示器Vision Pro將於美國時間 2/2正式發售，在美國時間1/19開放預購，目前 Vision Pro 已售出超過20萬台。

上週天風證券分析師郭明錤稱，蘋果在 Vision Pro 釋出預購的週末期間，就銷售了 16 萬～18 萬台 Vision Pro，自那時候起銷售的速度變開始放緩。

Vision Pro 在開放預購當天數小時內就售罄，不久後官方又開放了店內取貨的選項，因此在最初的訂單暴增後，大眾對於 Vision Pro 的興趣就開始削弱。

Vision Pro評測曝光!媒體提早體驗，竟戴不了半小時？

Apple Vision Pro 已經有許多美國當地的 YouTube 頻道進行開箱。比較特別的：有部落客拿來煮飯，先找出食譜，然後上面會出現食譜步驟烹飪，再煮的鍋子上面還會顯示爐火、還要多少時間的倒數等等，非常有趣。

蘋果頭盔煮飯-Apple Vision

評測解封… 太重了，沒「減壓頭帶」容易造成頸椎疼

1.重量問題：Vision Pro相當重，重量與11英吋iPad Pro相當。長時間佩戴可能會讓使用者感到不適。

2.視野限制：與其他VR頭戴設備相比，Vision Pro的視野較小，導致類似透過雙筒望遠鏡看世界的感覺。

3.電池壽命：內置電池僅提供大約2.5小時的使用時間，對於需要長時間使用的用戶來說，是一個限制。

太重?! 部落客調侃：買之前要先練頭的重量訓練

為了解決Apple Vision Pro的重量問題，蘋果開發了一款頭帶，以減輕重量對使用者臉部的壓力。

Apple Vision太重-網友針對頭部訓練

https://wallstreetcn.com/articles/3706792?keyword=vision+pro

太直白？蘋果Vision Pro「規模太小」Netflix不想支援

Netflix 、Spotify、YouTube等影音平台目前都沒為Vision Pro版本推出專用的APP ，Netflix聯合執行長格雷格彼得斯（Greg Peters）表示Vision Pro做為一個產品「規模太小」，目前不想支援。

蘋果失速原因三：Apple Car一延再延?

蘋果電動車再傳延後2年發表-自駕技術降級至Level2+

蘋果進軍電動車市場，遇到許多挫折，至今已開發10年仍舊未有進一步的消息，《彭博社》最近掌握的最新消息顯示，蘋果雖然仍在持續研發電動車，但發表時程已經延至2028年，至於車上的自動駕駛技術也下修，僅會來到Level2+的規格，與特斯拉及其它車廠相同。

蘋果高管將跳槽新創電動車Rivian

2023年底先後傳出蘋果設計副總裁唐譚（Tang Tan）與技術高階主管霍特林（Steve Hotelling）離開公司後，其負責硬體工程與電動車項目的副總裁諾沃特尼（DJ Novotney）將離職，並跳槽至美國新創電動車公司Rivian，成為最新一位離開蘋果的高階人員。

《彭博》報導，諾沃特尼在蘋果公司工作近25年，是許多硬體工程高管的得力大將，他也是蘋果前幾代iPod與iPhone開發的重要推手。

此外，諾沃特尼也協助將Apple Watch推廣到市場，更是蘋果公司為數不多的高階主管之一，還負責蘋果自研電動車「Apple Car」的計畫，也因此諾沃特尼的加入，對Rivian而言應是一大利多消息。

Apple Car概念車

蘋果的未來也在AI  默默加大對AI投入!?

蘋果真正的AI野心!  庫克隻字不提AI，暗地卻正在「幹大事」？

◆6年間買下21家AI新創

根據《金融時報》報導，自2017年以來，蘋果已經收購21間AI新創公司，這個數字超過任何競爭對手。最近的一次收購是2023年初買下位於加州的WaveOne，該公司主攻基於AI的影像壓縮技術。

儘管蘋果總是對AI方面的進展三緘其口，蘋果執行長庫克曾在2023年向分析師表示，蘋果一直在對廣泛的AI技術進行研究，負責任地創新與投資。

◆廣納AI人才腳步未停歇，研發支出大增

蘋果持續廣納相關人才，早在2018年網羅Google的AI資深主管吉安南德雷亞（John Giannandrea）。且近一半與AI相關的職缺都包含「深度學習」幾個字，這與生成式AI背後的演算法有著緊密關聯。

外媒《Business Insider》：蘋果2023年上半年研發支出大增31.2億美元至226.1億美元，庫克回應這部份的增長主要就是蘋果在生成式AI方面的研究投入。

◆導入生成式AI的Siri即將問世，蘋果要把AI搬到手機上

蘋果不參與大型語言模型之戰，目標一直專注在把生成式AI放入iPhone等旗下設備當中。為了實現這項計畫，蘋果需要更強勁的處理器，並且模型大小也得有所限制。

目前蘋果傳出正在開發基於生成式AI的Siri，開出的部份職缺重點也放在提昇Siri的AI性能，以實現更優質的對話表現。蘋果歷來在6月舉辦WWDC開發者大會，通常會在這場活動上揭露關於作業系統及軟體方面的更新。摩根士丹利分析師預測，蘋果可能會在2024年度的WWDC上公佈的iOS 18，有望端出基於生成式AI的Siri。

Tim Cook-Apple執行長

蘋果iPhone的秘密功能~~早已經有AI功能?

蘋果推出的iOS 17系統，其實有幾項特別的AI功能，導入Transformer模型，也就是ChatGPT ( Chat Generative Pre-trained Transformer)最後的T，就是Transformer模型的意思。

蘋果把這樣的機器學習技術，應用在手機輸入法當中，可以預測下一個字詞，也可以幫助你糾正打錯字，甚至更準確預測，你想要輸入的內容。iOS 17據說會讓AI盡情學習你的遣詞用字，包含髒話。

人臉辨識的AI模型也做了更新，連家裡的狗狗貓貓，手機都可以辨認出來，拍照之後的拷貝也更快速，還可以做成貼紙貼圖Stickers，使用iMessage分享給朋友。

蘋果人臉辨識-AI模型應用

iOS17 竟可以複製你的聲音，甚至預測你要說的話？

蘋果推出個人聲音Personal  Voice功能？

蘋果iOS 17系統，只要使用5年內上市的iPhone手機，就可以直接在手機上訓練一個屬於你的語音摩型。

需要先讓AI進行資料庫採樣，總共要念150個例句，目前只有英文版，未來會開放中文，設定完成製作後，把手機接上電源，系統會在你沒有使用手機時進行運算，之後就可以製作屬於你的語音模型。

iOS17竟然可以-複製你的聲音

興哥結論：

大家好，我是興哥。進入2024年手機的關鍵，仍然在AI邊緣運算，這一波我們認為安卓系列，三星打頭陣，華為緊接在後，聯發科隨後跟上。應該在上半年度力壓蘋果。短線來說，蘋果的目標價財測都被下調，包含Vision Pro 看來也是雷聲大雨點小，因為Vision Pro基本上仍然是一個半成品，戴的時間基本上只有2個小時的時間，而且會對脖圍造成一個比較大的壓力。反觀，我們看華為跟所謂的聯發科，近期異軍突起。安卓系統在今年上半年挾著新機的優勢，以S24當作頭陣，繼續往前衝。接下來聯發科的營收、還有去年的獲利都優於預期，因此整個安卓系統仍然有往上攻給的系列，所以在選股的操作方面，碰到蘋概股相關的，仍然持為弱勢，短線不去炒底。但是對於安卓系統來說，AI邊緣運算特別重要，特別留意如果是邊緣運算包含我們看到之前的PA三雄，有做一些所謂的高階的光學的辨識，應該就有機會，其中以穩懋、宏捷科，可以當作觀察的要件喔。