美股大漲 只有蘋果跌

科技五大天王多收高。Meta上漲 2.05%；蘋果下跌 0.07%；Alphabet 上漲 1.38%；微軟上漲 1.50%；亞馬遜上漲 2.13%。

蘋果CEO庫克到訪成都 時隔7月再訪中

蘋果公司CEO庫克2023/10/16在個人微博宣布到訪成都，並附上一張由新系列手機iPhone 15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片，隨後現身成都太古里Apple Store。這是庫克繼3月現身北京三里屯蘋果門市並出席一系列活動後，時隔7個月再度訪中。庫克微博發文指出，「你好，成都！iPhone 15 Pro Max拍攝下了這張歷史悠久的安順廊橋的絕美照。」在約四小時後庫克在發布一則貼文，他前往成都太古里Apple零售商店，觀看《王者榮耀》玩家在現場進行競技，他稱《王者榮耀》就是誕生於成都，感謝參與今次競技活動的玩家，並稱當晚熱度爆棚。

為何去成都 因iPad、Mac生產不順?

蘋果新款iPad、Mac筆電明天亮相？彭博打臉：延期至2024年
鴻海旗下富士康的成都廠是蘋果 iPad 和 MacBook的生產重鎮，捷普成都廠是生產蘋果 Macbook電子散熱模組的主要基地。
蘋果2023年度新款iPad 平板，才剛傳出最快有望於2023/10/17推出的消息。不過，該說法遭彭博社記者 Mark Gurman 打臉稱，據他掌握的最新跡象，蘋果並未有在十月推出新款iPad 平板的計畫。此外，在Mac電腦方面，Mark Gurman 也強調基於搭載新一代M3晶片的產品線，相關的筆電新品正在進行研發，就過往經驗來看，最快也要到2024春夏季期間，才有望正式發表上市。

庫克2023/3/25出席中國發展高層論壇 稱與中國是「共生關係」
2023年三月蘋果執行長庫克赴中國，出席中國發展高層論壇，以聯絡蘋果與中國之間的合作關係，並稱與中國是「共生關係」。在iPhone的帶動下，蘋果自2015年以來，每年在中國的收入超過400億美元（約新台幣1.21兆元），上一財年在中國的銷售額接近750億美元（約新台幣2.27兆元）。

蘋果遭遇困境多

困境一:新機出師不利
iPhone 15遭曝開局不利 華爾街投行：華為中國銷量將領先蘋果

蘋果在9月13日推出iPhone 15系列新機，並在9月22日正式開售。而Counterpoint資料顯示，在iPhone 15正式開售後的17天裡，其銷量與iPhone 14相比下降了4.5%。同時，華爾街投行傑富瑞（Jefferies）團隊也表示，預計iPhone 15在華銷量將比前一代下降達2位數。傑富瑞分析師還認為，在Mate 60 Pro超預期表現的推動下，華為整體的銷量在中國市場上很可能已超過了蘋果。

分析認為，這2份報告標誌著蘋果面臨的潛在打擊，公司正疲於應對數十年來最疲軟的智慧手機需求面以及機身發燙的問題。如果初步估計資料屬實的話，這將是2018年來在中國市場最糟糕的開局之一。

困境二:iPhone 15鬼影重重
iPhone 15再爆新災情 果粉看傻：還不能維修

國外用戶卻反映了新的災情出現，使用不到一個月的iPhone 15 Pro／15 Pro Max陸續爆發「螢幕烙印」的問題，災情在各大國外論壇熱議。他拿著iPhone 15 Pro Max到蘋果維修單位Genius Bar（天才吧），維修人員形容這是「鬼影」問題，是暫時性的，等待一段時間就會消失，但因為現在沒有iPhone 15系列零件可供維修，所以只能幫忙更換新機。

不過，這個說法沒有被這名用戶接受，他指出，儘管他將螢幕調到最高亮度，且在YouTube播放HDR（高動態範圍）的「screen-cleaner/scrubber」影片，問題仍然存在。

困境三:蘋果手機開始不保值
打破蘋果手機保值神話！iPhone 14 貶值速度創史上新高

SimpleGhar網站對各大3C品牌和手機、平板等產品進行了貶值調查，以美國和英國亞馬遜電商上的商品為依據，比較新品上市和二手價格，進而計算出每年的價格變化。其中一項針對蘋果所有產品的調查中發現，2022年才上市的 iPhone 14 ，短短 1 年已經貶值了 24.68％ ，成為蘋果最不保值的產品，推估是價格高但功能變化不大，導致轉售價格降低。在蘋果該排行統計中，排名第 二 的是 Apple Watch Series 6 (-21.89%) 、第三 Apple Watch Series 7（- 21.81%）、第四 iPhone 13（- 16.62%）、第五 iPad 6代（- 15.15%）。

全球13億iPhone逾半數是二手機！分析師直言：每代升級差異小

市調機構CCS Insight發布新報告，到2023年底，推估全球將有13億支iPhone在市面上流通被持有，但超過50%為二手iPhone。數據也顯示，從2024年開始，iPhone的平均壽命將達到8年。二手iPhone在市場上受歡迎的程度不斷攀升，其中一個關鍵原因是，儘管每年都會推出新一代iPhone，但兩代之間的差異並不大，缺乏重大升級，這使得很多人認為買舊iPhone就能滿足使用需求。此外，新iPhone太貴也是另一原因，促使預算有限的消費者轉而選擇二手iPhone來加入蘋果行列。

蘋果想要自救方案

方案一：庫克鼓勵舊機換新機
真的需要每年換iPhone嗎？蘋果執行長庫克這樣提「好處」超意外

蘋果新機iPhone 15 剛推出，不過你習慣1年換1次手機 還是久久換一次呢？每年換新iPhone真的是好事嗎？ 據報導，蘋果執行長庫克針對「是否每年需要一部新iPhone」時表示，「我認為每年對於想要它的人來說擁有1部 iPhone 是一件很棒的事情。」並提到面對「年年換新iPhone」的果粉某種程度也是一件好事，「蘋果所做的就是允許用戶將手機轉賣給我們」，意即提供舊換新 的服務，「如果它不能使用，我們可將它拆解並取出材料來製造新的iPhone。」

蘋果Trade In換購方案 換購、升級、又省錢，一‍舉三得

透過 Apple Trade In 換購方案，為你現有的裝置取得超值的估價。你可以輕鬆將該估價用於今天折抵換購，也可以轉換為禮品卡以供日後使用。一切都能在線上或任何一家 Apple 直營店搞定。如果你的裝置不具折抵換購價值，我們會協助回收，你不須付費。你受益，地球也受益。

果粉汰換！通路回收調查：最多人拿「這款舊機」換購iPhone 15

觀察iPhone 15系列上市前後的回收量，較2022年iPhone 14系列增長約1.5倍。9月22日iPhone 15系列實際開賣後，單日回收量更較上市前激增3倍之多，以9月統計而言，回收最多的機型是iPhone 11系列，顯示新機吸引不少iPhone 11系列用戶升級。

方案二：Vision Pro降價推親民入門款
先進的EyeSight 被砍掉？傳蘋果「入門款」Vision Pro 價格帶曝光

蘋果在2023年六月WWDC開發者大會上，推出旗下首款虛擬實境的頭戴式裝置Vision Pro，官方以「空間運算設備」作為稱呼，售價3，499美元（約合台幣11.2萬元），預計2024年初正式上市。

據彭博記者 Mark Gurman 最新專欄報導表示，為切入一般大眾消費的主流市場，蘋果正計畫開發「入門款」的空間運算裝置，價格帶初步預估會落在1，500美元至2，500間（約合台幣4.8萬元至8.07萬元），此外，在整體配置方面，也會採取部份規格縮減，以跟Vision Pro 作出區隔化的差異。

方案三：承諾iPhone 16用台積電N3E
蘋果承諾iPhone 16用台積電N3E 5大廠估將跟進

蘋果確認2024年的iPhone 16系列將採用台積電第二代3nm晶片製造製程N3E。此舉標誌目前iPhone 15 Pro機型A17 Pro晶片中使用的第一代N3B技術後的重大飛躍。N3E製程的採用預計，將提高新iPhone系列的晶片效能和功耗。從2024年開始，除三星外，所有主要晶片供應商都將採用此製程。

展望未來，蘋果預計將在2024年的iPhone 16 Pro機型中使用台積電的N3E製程用於A18晶片。iPhone 16 Pro 機型預計將配備更快的5G數據機、Wi-Fi 7和超廣角鏡頭的新48MP感光元件。高通、聯發科和超微等主要晶片製造商也預計將委託台積電為其先進晶片委託N3E電路供應。

興哥結論

蘋果在中國的銷售不如預期，整體的市場開高走低。預估成交量應該會下滑到雙位數。因此我們看到從iPhone 14到 iPhone 15，整體的保值性越來越差的狀況下。現在面臨的就是蘋果和華為在中國的市佔。庫克提出的解決方案1.蘋果可以換購，這一代從iPhone 11到iPhone 13，都大概折一萬至兩萬元之間可以去換最新的iPhone 15。而iPhone 16很有機會用了台積電的N31最新的奈米，所以對於iPhone 15的壓縮空間應該還是比較大。iPhone 15仍然有火龍果這個功號狀況產生。因此在選股邏輯上，興哥在這分享1.不要單單選蘋果概念；而要選華為和蘋果的雙概念。2.TYPE C這次看來也是雷聲大雨點小，所以包含華通、晶技等等，都成為蘋果和華為的雙概念股，營收增加的狀況下，可以做相關的留意。興哥抖音