蘋果的內憂

1.蘋果股價遭降評 AI發展落後恐被微軟超車

看衰iPhone前景，巴克萊喊減碼，蘋果重挫3.6%市值蒸發千億美元

蘋果遭降評

蘋果在2024年開春第一個交易日，重挫3.58%至185.64美元，為11月23日以來的七週新低，市值蒸發超過1,000億美元，淪為科技七雄最大魯蛇，其餘六雄也全軍覆沒。蘋果在標普500指數中的權重高達7%，帶衰標普下跌0.57%。

巴克萊分析師將蘋果評級下調至減碼，並將目標價從161美元小幅下調至160美元，根據前收盤價計算，相當於未來一年有17%下跌空間。巴克萊看淡蘋果iPhone及Mac電腦2023年銷售業績；分析師認為iPhone 16銷售將與iPhone 15相同，難有出色表現。在中國及發達國家市場的銷售疲弱，將使蘋果產品銷售表現欠佳，拖累整體業績。因此把蘋果的投資評級，由「中性」降低為「減持」。

蘋果全球市值龍頭地位恐不保，微軟或藉AI浪潮超車

英國金融時報報導，蘋果可能會在2024年失去「全球最有價值企業」頭銜。報導指出，蘋果在生成式人工智慧(AI)方面進展緩慢，多年來最重要的新產品「Vision Pro」2023年上市後銷量預料將相當有限。另一方面，微軟憑藉與OpenAI的合作、順勢搭上生成式AI浪潮。報導指出，微軟若能藉此提升軟體銷售額與Azure雲端運算平台、可能會一舉躍升為科技業市值龍頭。

2.蘋果硬體銷售下滑 剩iPhone在撐 股價去年漲幅落後

蘋果2024年將面臨多項挑戰，市值能否再創高受各界關注

蘋果正受到全球經濟放緩的衝擊，硬體銷量每季都在下降，這是蘋果在2024年必須面對的問題。其中，沒有發佈新品的 iPad 業務，在2023財年的營收為 283 億美元，較 2022 年下滑了 3.4%。更為麻煩的改用了新款 M 系列處理器的 Mac 產品線其似乎吸引力不再，2023財年的營收為 102 億美元，下滑幅度達到了 28%。唯一值得慶幸的是iPhone業務，隨著更多獨家升級的功能，高階機型保持了強勁的銷售趨勢，成為唯一支撐硬體營收成長的業務。

與營收表現相反的：蘋果的股價在 2023 年上漲了 49%。其中，GPU 大廠輝達的股價在2023年漲了兩倍多、Meta攀升了近200%、亞馬遜則是上漲了83%、Alphabet和微軟也分別漲了59%和57%，這些公司的股價表現都比蘋果優異。

蘋果的外患

1.三星平價智慧手機搶美國市佔

iPhone輸慘了！這款2千元手機橫掃美國，驚人原因曝光三星Galaxy A14

美國10月智慧型手機銷售排行榜中，出現了意外驚喜，前四名由iPhone包辦，名列第五名的竟然是三星入門款智慧型手機Galaxy A14 5G，除了提供3鏡頭相機，還擁5000mAh大容量電池，最重要的是美國售價僅79.88美元（約新台幣2487元）高CP值的特性成為登上榜單的重要原因。

iPhone 15 Pro Max奪銷售龍頭寶座，吃下高達24%的市佔率，其次是iPhone 15 Pro以16%市佔率排名第二，第三名則是iPhone 15的13%市佔率，第四名則是iPhone 14手機。令人驚訝的是第五名是Galaxy A14 5G，奪得全美3%的市佔率。

2.印度記者iPhone被植入間諜工具

證實蘋果示警，國際特赦組織：印度記者 iPhone 感染飛馬軟體

飛馬間諜工具

蘋果早在 10 月底時就示警，印度記者與反對派人士可能會成為國家支持組織的攻擊目標。印度官方從未證實或否認對特定人士使用飛馬（Pegasus）間諜工具，但據國際特赦組織週四的報告中指稱，該組織在印度知名記者的 iPhone 中發現了這款間諜軟體，無疑是證實了蘋果早先的預警。印度有越來越多記者面臨了非法監控的威脅，他們面臨的鎮壓手段包括嚴厲的法律監禁、誹謗、騷擾、恐嚇等。雖然屢次被揭露，但印度對飛馬間諜軟體的使用缺乏問責，這只會加劇這些侵犯人權行為有不會受罰的感覺。

3.Apple Watch面臨專利訴訟

4年砸30億元興訟！Masimo執行長堅決要Apple Watch停售

血氧偵測公司Masimo

蘋果近日與血氧偵測公司Masimo間的專利糾紛尚未停息，目前有爭議的Apple Watch的兩款手錶都已重返美國市場販售，不過Masimo執行長Joe Kiani仍決意要跟蘋果長期抗戰。雙方的專利糾紛起於2020年1月，至今已耗費約1億美元（約台幣30.92億）在與蘋果進行法律對抗，強調自己絕對會和蘋果執行長對抗到底，「如果我能做到，蘋果可能會變得更好」。

Joe Kiani也提到，當他決意要與蘋果對抗時，不管是員工還是自己的朋友都勸告他，這場官司存在不小的風險，「大家都說我瘋了，我無法與蘋果對抗，因為他們擁有無限的資源」，但Joe Kiani其實曾在過去有打贏類似官司的先例。據了解，在2006年，Joe Kiani也因為專利糾紛與血氧濃度分析儀製造商Nellcor打了一場長達7年的官司並獲勝，取得近8億美元（約台幣247.36億）的損害賠償與特權使用費，另外也在一起專利侵權案中擊敗皇家飛利浦（Royal Philips），並獲得3億美元（約台幣92.76億）的賠償，甚至與皇家飛利浦談了一項許可協議，而這項協議也為Masimo帶來超過10億美元（約台幣309.2億）的收入。

2023年別期望太高 蘋果不會有創新產品

果粉失望!2024年蘋果不會有這些Apple產品 它有2年半沒出了

iPhone摺疊概念機

據外媒報導，彙整許多傳聞及分析師的預測，有幾項市場盛傳的蘋果產品很難在2024年亮相，想看到這些產品最快可能得等到2025年甚至更久。2024年蘋果可能不會發表的產品分別是iPhone SE 4、AirTag 2、搭有MicroLED螢幕的Apple Watch Ultra、iMac Pro及iPad或iPhone摺疊機。

摺疊式iPhone或iPad

今日市面上已經推出不少摺疊手機，如三星Galaxy Z系列、Google Pixel Fold、OPPO Find、vivo及華為等，而蘋果其實也一直進行可摺疊螢幕的研發。蘋果推出iPhone摺疊機傳聞不斷，不過一直沒有明確時間及消息。知名蘋果分析師郭明錤認為2025年前不太可能看到蘋果摺疊機的問世。

蘋果公司在汽車領域正被華為、小米超越Apple Car概念車

智慧手機與電動汽車的結合正在逐步成為現實，有意進入汽車市場的蘋果公司，10多年過去仍未推出自家品牌的汽車。反而在智慧手機領域的大陸競爭對手華為和小米，均已推出了配備先進數碼功能的電動汽車，蘋果公司在汽車領域正在被大陸對手超越。大陸智慧手機巨擘都意識到了汽車的重要性，「他們趕在蘋果的汽車預計問世前，用軟體結合的方式製造自家智慧汽車。」

Vision Pro將開賣 售價高恐壓低銷量

Vision Pro台鏈供應商曝光 有望大賺一波？法人潑冷水揭真相

蘋果Vision Pro

Apple首款MR眼鏡Vision Pro預計2024年2月將於美國上市，定價3,499美元，並發表「VisionOS」作業系統。Vision Pro外型類似一個滑雪護目鏡，正面為一塊3D玻璃，周圍以鋁合金包圍，右上角有個類似Apple Watch錶冠的控制旋鈕，方便使用者在AR與VR之間進行切換。左右眼各為一個2,300萬畫素Micro OLED螢幕，光學顯示系統則為三片式透鏡的Pancake設計，提供100吋、4K解析度的視覺效果，可以進行APP操作、觀賞影片、玩遊戲等功能，提供身歷其境的沉浸式操作體驗。

玉晶光（3406）為主要鏡頭、Pancake透鏡供應商，光學相關零組件模具供應商為伯特光（6859）；眼動追蹤LED化合物半導體磊晶（Epi）供應商為聯亞光（3081）、發音電聲元件供應商為美律（2439），法人表示台灣相關供應鏈雖受惠相關產品商機，但因初期出貨量少於40萬台，預期供應鏈業者受惠程度有限。

興哥結論

大家好，我是興哥，2024的開局就是出師不利。台股先跌，美股跟跌，始作俑者非常有可能是蘋果。而蘋果下跌到底透露哪一些我們要留意的重點。首先，蘋果是美股七巨頭裡面，去年漲幅最小的。但近期下跌卻是七巨頭之最。理因來自於蘋果的銷售不如預期，而動能只來自於iPhone，其餘的包含MAX都是銷量下滑，但銷量好的iPhone也出現了好多的雜音。舉例來說在美國銷售的旺季裡面，10月份的四大長青樹，都是iPhone15沒有錯。但是第5名卻出現了三星的便宜機種。那這便宜機種代表就是說，假設70美元的手機是三星的A14是賣得最好的。那表示美國的消費力道可能開始下滑。而蘋果的新品Vision Pro，看起來有機會再2024年2到3月去上市。不過相關的數量，有可能是雷聲大雨點小。比較有可能預估是賣出40萬套。這對整體的營收說，幫助是有限的。因此對於蘋概股的供應鏈來說，我們認為短線不要追高，拉回打底找獲利，找獲利基期相對好的，比如正崴來做關注。我是興哥，就事論事長知識。